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Google-Shopping-Anzeigen schalten: vom Merchant Center zur Kampagne
Google-Shopping-Anzeigen zeigen Ihr Produkt mit Foto und Preis ganz oben in den Suchergebnissen. Wir gehen Schritt für Schritt durch Merchant-Center-Einrichtung, Produkt-Feed, Wahl des Kampagnentyps und Gebote.
Google-Shopping-Anzeigen zeigen Ihre Produkte mit Foto, Preis und Shopnamen in den Google-Suchergebnissen und auf dem Shopping-Tab. Dafür erstellen Sie zuerst im Google Merchant Center einen Produkt-Feed, verknüpfen das Merchant Center mit Google Ads und starten dann eine Performance-Max- oder Standard-Shopping-Kampagne.
Dieser Leitfaden zeigt die Einrichtung Schritt für Schritt, den Unterschied der Kampagnentypen, die Gebotsstrategie und warum Produkte abgelehnt werden.
So funktionieren Google-Shopping-Anzeigen
Anders als bei Textanzeigen wählen Sie keine Keywords. Google entscheidet anhand von Titel, Beschreibung und Kategorie in Ihrem Feed, bei welchen Suchen Ihre Produkte erscheinen. Deshalb ist die Feed-Qualität genauso wichtig wie die Kampagneneinstellungen.
- Bild und Preis vorne — Nutzer sehen Produkt und Preis vor dem Klick; Klicks sind dadurch kaufbereiter.
- Bezahlung pro Klick — meist zahlen Sie pro Klick; die Kosten hängen von Wettbewerb und Gebotsstrategie ab.
- Auch kostenlose Einträge — Produkte im Merchant Center können auch in kostenlosen Einträgen erscheinen; Anzeigen erhöhen die Sichtbarkeit.
Einrichtung Schritt für Schritt
- Merchant-Center-Konto anlegen — Unternehmensdaten eingeben, Website bestätigen und beanspruchen.
- Versand und Rückgabe einrichten — Versandkosten, Lieferzeiten und Rückgaberichtlinie müssen im Merchant Center hinterlegt sein.
- Produkt-Feed hochladen — per App Ihrer Shop-Plattform, Google Tabellen oder Datei; Pflichtfelder ausfüllen.
- Prüfung abwarten und Fehler beheben — abgelehnte Produkte unter „Produkte“ und „Diagnose“ prüfen.
- Google Ads verknüpfen — Ihr Google-Ads-Konto in den Merchant-Center-Einstellungen verbinden.
- Conversion-Tracking einrichten — Käufe mit Bestellwert messen; ohne das funktionieren Smart-Bidding-Strategien nicht.
- Kampagne starten — Performance-Max- oder Standard-Shopping-Kampagne mit Verkaufsziel anlegen, Budget und Gebotsstrategie festlegen.
Die wichtigsten Feed-Felder
| Feld | Warum wichtig? | Tipp |
|---|---|---|
| Titel | Bestimmt am stärksten, bei welchen Suchen Sie erscheinen | Marke + Produkttyp + wichtiges Merkmal (Farbe, Größe, Kapazität) |
| Bild (image_link) | Beeinflusst direkt die Klickrate | Weißer oder schlichter Hintergrund; keine Wasserzeichen, Texte oder Logos |
| Preis und Verfügbarkeit | Muss mit der Website übereinstimmen | Abweichungen führen zur Ablehnung |
| GTIN / Marke / MPN | Hilft beim korrekten Zuordnen | Bei Produkten mit Barcode immer GTIN angeben |
| Kategorie und Produkttyp | Zum Gruppieren und Bieten | Eigenen Kategoriebaum im Feld Produkttyp nutzen |
Performance Max oder Standard-Shopping?
- Performance Max — zeigt Ihre Produkte gemeinsam in Suche, Shopping, YouTube, Display und Gmail. Einfach einzurichten und stark bei genügend Conversion-Daten, aber schwerer nachzuvollziehen, was welcher Kanal bringt.
- Standard-Shopping — läuft nur in Shopping-Platzierungen und gibt mehr Kontrolle über Produktgruppen und Suchbegriffe. Ein guter Start für neue Konten und knappe Budgets.
Viele Shops nutzen beides: Bestseller in Performance Max, Test- oder margenschwache Produkte in Standard-Shopping. Noch unschlüssig zwischen den Plattformen? Lesen Sie Google Ads oder Meta-Anzeigen.
Gebotsstrategie und Budget
- Zu Beginn — mit wenigen Conversion-Daten mit „Conversion-Wert maximieren“ starten oder in Standard-Shopping manuelle CPC nutzen.
- Mit wachsenden Daten — bei genügend Verkäufen auf Ziel-ROAS wechseln und das Ziel realistisch halten. Unser Leitfaden was ROAS ist und wie man ihn berechnet hilft dabei.
- Budget — in der Lernphase sollte das Tagesbudget mehrere Verkäufe abdecken; siehe Werbebudget festlegen.
Häufige Fehler
- Feed einmal hochladen und vergessen — wenn Preise und Bestände sich ändern, werden Produkte abgelehnt.
- Kein Conversion-Wert — wer nur die Anzahl der Verkäufe misst, hindert Smart Bidding daran, teure Produkte zu unterscheiden.
- Schlechte Bilder — Bilder mit Wasserzeichen oder Collagen werden abgelehnt und seltener geklickt.
- Alle Produkte in einer Gruppe — das Budget fließt zu wenigen Bestsellern, der Rest wird nie gezeigt.
Bauen wir Ihre Google-Shopping-Kampagne gemeinsam auf
mistBOOST betreut Google-Shopping-Anzeigen von A bis Z: Merchant-Center-Einrichtung, Feed-Optimierung, Conversion-Tracking sowie Performance-Max- und Standard-Shopping-Kampagnen. Worauf Sie bei einer Agentur achten sollten, steht in Zusammenarbeit mit einer E-Commerce-Werbeagentur. Teilen Sie uns Shop und Ziele mit: kostenloses Angebot anfordern.
