Mist Network
Cómo hacer anuncios de Google Shopping: de Merchant Center a la campaña
Los anuncios de Google Shopping muestran tu producto con foto y precio en lo alto de los resultados. Repasamos paso a paso Merchant Center, el feed de productos, la elección del tipo de campaña y las pujas.
Los anuncios de Google Shopping muestran tus productos con foto, precio y nombre de tienda en los resultados de Google y en la pestaña Shopping. Para lanzarlos, primero creas un feed de productos en Google Merchant Center, vinculas Merchant Center con Google Ads y después creas una campaña Performance Max o de Shopping estándar.
Esta guía explica la configuración paso a paso, la diferencia entre tipos de campaña, la estrategia de pujas y por qué se rechazan productos.
Cómo funcionan los anuncios de Google Shopping
A diferencia de los anuncios de texto, no eliges palabras clave. Google mira el título, la descripción y la categoría de tu feed y decide en qué búsquedas mostrar tus productos. Por eso la calidad del feed importa tanto como la configuración de la campaña.
- Imagen y precio delante — el usuario ve el producto y el precio antes de hacer clic, así que los clics llegan con más intención.
- Pago por clic — normalmente pagas por clic; el coste depende de la competencia y de la estrategia de pujas.
- También fichas gratuitas — los productos de Merchant Center pueden aparecer en fichas gratuitas; los anuncios amplían la visibilidad.
Configuración paso a paso
- Crea una cuenta de Merchant Center — introduce los datos de tu negocio y verifica y reclama tu web.
- Configura envíos y devoluciones — costes de envío, plazos de entrega y política de devoluciones deben estar en Merchant Center.
- Sube el feed de productos — con la app de tu plataforma de e-commerce, Google Sheets o un archivo; completa los campos obligatorios.
- Espera la revisión y corrige errores — revisa los productos rechazados en las pantallas Productos y Diagnóstico.
- Vincula Google Ads — conecta tu cuenta de Google Ads desde la configuración de Merchant Center.
- Configura el seguimiento de conversiones — mide las compras con su valor; sin eso las pujas inteligentes no funcionan.
- Lanza la campaña — crea una campaña Performance Max o de Shopping estándar con objetivo de ventas y define presupuesto y pujas.
Los campos del feed que más importan
| Campo | Por qué importa | Consejo |
|---|---|---|
| Título | Es lo que más decide en qué búsquedas apareces | Marca + tipo de producto + atributo clave (color, talla, capacidad) |
| Imagen (image_link) | Afecta directamente al CTR | Fondo blanco o neutro; sin marcas de agua, textos ni logos |
| Precio y disponibilidad | Debe coincidir con la web | Una diferencia provoca el rechazo del producto |
| GTIN / marca / MPN | Ayuda a Google a identificar el producto | Añade siempre el GTIN si el producto tiene código de barras |
| Categoría y tipo de producto | Sirven para agrupar productos y pujar | Usa tu propio árbol de categorías en el campo tipo de producto |
¿Performance Max o Shopping estándar?
- Performance Max — muestra tus productos a la vez en Búsqueda, Shopping, YouTube, Display y Gmail. Es fácil de configurar y rinde bien con suficientes conversiones, pero cuesta ver qué aporta cada canal.
- Shopping estándar — solo en ubicaciones de Shopping, con más control sobre grupos de productos y términos de búsqueda. Buen inicio para cuentas nuevas y presupuestos ajustados.
Muchas tiendas usan ambas: los más vendidos en Performance Max y los productos en prueba o de bajo margen en Shopping estándar. ¿Aún dudas entre plataformas? Mira Google Ads o anuncios de Meta.
Estrategia de pujas y presupuesto
- Al principio — con pocos datos de conversión, empieza con «maximizar el valor de conversión» o con CPC manual en Shopping estándar.
- Con más datos — cuando tengas suficientes ventas, pasa a ROAS objetivo y fíjalo de forma realista. Nuestra guía qué es el ROAS y cómo se calcula te ayuda a definirlo.
- Presupuesto — en la fase de aprendizaje, el presupuesto diario debe cubrir varias ventas; mira cómo definir el presupuesto publicitario.
Errores frecuentes
- Subir el feed una vez y olvidarlo — cuando cambian precios y stock, los productos empiezan a rechazarse.
- No medir el valor de conversión — contar solo ventas impide que las pujas inteligentes distingan los productos caros.
- Malas imágenes — las imágenes con marca de agua o en collage se rechazan y reciben menos clics.
- Todos los productos en un grupo — el presupuesto se va a unos pocos productos populares y el resto nunca aparece.
Montemos juntos tu campaña de Google Shopping
mistBOOST gestiona los anuncios de Google Shopping de principio a fin: configuración de Merchant Center, optimización del feed, seguimiento de conversiones y campañas Performance Max y de Shopping estándar. Qué buscar en una agencia lo contamos en trabajar con una agencia de publicidad para e-commerce. Cuéntanos tu tienda y tus objetivos: pide un presupuesto gratis.
