Google Shopping विज्ञापन कैसे चलाएँ: Merchant Center से कैंपेन तक

Google Shopping विज्ञापन आपके प्रोडक्ट को फ़ोटो, कीमत और स्टोर के नाम के साथ Google सर्च रिज़ल्ट और Shopping टैब में दिखाते हैं। इन्हें चलाने के लिए पहले Google Merchant Center में प्रोडक्ट फ़ीड बनाएँ, Merchant Center को Google Ads से जोड़ें और फिर Performance Max या स्टैंडर्ड Shopping कैंपेन शुरू करें।

यह गाइड सेटअप को स्टेप-बाय-स्टेप, कैंपेन टाइप का फ़र्क, बिडिंग रणनीति और प्रोडक्ट रिजेक्ट होने की वजहें समझाती है।

Google Shopping विज्ञापन कैसे काम करते हैं

टेक्स्ट विज्ञापनों की तरह आप कीवर्ड नहीं चुनते। Google आपकी फ़ीड में टाइटल, विवरण और कैटेगरी देखकर खुद तय करता है कि प्रोडक्ट किन सर्च में दिखें। इसलिए फ़ीड की क्वालिटी कैंपेन सेटिंग जितनी ही ज़रूरी है।

• फ़ोटो और कीमत सबसे आगे — यूज़र क्लिक से पहले प्रोडक्ट और कीमत देखता है, इसलिए क्लिक ज़्यादा खरीद-इरादे वाले होते हैं।
• प्रति क्लिक भुगतान — आम तौर पर हर क्लिक का भुगतान; खर्च प्रतिस्पर्धा और बिडिंग रणनीति पर निर्भर है।
• फ़्री लिस्टिंग भी — Merchant Center के प्रोडक्ट फ़्री लिस्टिंग में भी दिख सकते हैं; विज्ञापन पहुँच बढ़ाते हैं।

स्टेप-बाय-स्टेप सेटअप

1. Merchant Center अकाउंट बनाएँ — बिज़नेस जानकारी भरें, वेबसाइट वेरिफ़ाई और क्लेम करें।
2. शिपिंग और रिटर्न सेट करें — शिपिंग खर्च, डिलीवरी समय और रिटर्न पॉलिसी Merchant Center में तय होनी चाहिए।
3. प्रोडक्ट फ़ीड अपलोड करें — अपने ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म के ऐप, Google Sheets या फ़ाइल से; ज़रूरी फ़ील्ड भरें।
4. रिव्यू का इंतज़ार करें और गलतियाँ ठीक करें — Products और Diagnostics स्क्रीन में रिजेक्ट प्रोडक्ट देखें।
5. Google Ads जोड़ें — Merchant Center की सेटिंग से अपना Google Ads अकाउंट लिंक करें।
6. कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेट करें — ऑर्डर वैल्यू के साथ खरीदारी ट्रैक करें; इसके बिना स्मार्ट बिडिंग काम नहीं करती।
7. कैंपेन शुरू करें — सेल्स लक्ष्य के साथ Performance Max या स्टैंडर्ड Shopping कैंपेन बनाएँ, बजट और बिडिंग तय करें।

फ़ीड के सबसे ज़रूरी फ़ील्ड

Performance Max या स्टैंडर्ड Shopping?

• Performance Max — प्रोडक्ट को Search, Shopping, YouTube, Display और Gmail में एक साथ दिखाता है। सेटअप आसान है और पर्याप्त कन्वर्ज़न डेटा हो तो अच्छा चलता है, पर किस चैनल से क्या आया यह देखना मुश्किल है।
• स्टैंडर्ड Shopping — सिर्फ़ Shopping प्लेसमेंट पर चलता है और प्रोडक्ट ग्रुप व सर्च टर्म पर ज़्यादा नियंत्रण देता है। नए अकाउंट और सीमित बजट के लिए अच्छी शुरुआत।

कई स्टोर दोनों इस्तेमाल करते हैं: बेस्ट-सेलर Performance Max में, टेस्ट या कम मार्जिन वाले प्रोडक्ट स्टैंडर्ड Shopping में। अभी प्लेटफ़ॉर्म तय नहीं किया? पढ़ें Google Ads या Meta विज्ञापन।

बिडिंग रणनीति और बजट

• शुरुआत में — कन्वर्ज़न डेटा कम हो तो "कन्वर्ज़न वैल्यू अधिकतम करें" से शुरू करें, या स्टैंडर्ड Shopping में मैनुअल CPC लें।
• डेटा बढ़ने पर — पर्याप्त बिक्री होने पर टारगेट ROAS पर जाएँ और लक्ष्य वास्तविक रखें। हमारी गाइड ROAS क्या है और कैसे निकालें इसमें मदद करती है।
• बजट — लर्निंग फ़ेज़ में दैनिक बजट कुछ बिक्री लाने लायक होना चाहिए; देखें विज्ञापन बजट कैसे तय करें।

आम गलतियाँ

• फ़ीड एक बार अपलोड करके भूल जाना — कीमत और स्टॉक बदलते ही प्रोडक्ट रिजेक्ट होने लगते हैं।
• कन्वर्ज़न वैल्यू न मापना — सिर्फ़ बिक्री गिनने से स्मार्ट बिडिंग महँगे प्रोडक्ट को अलग नहीं पहचान पाती।
• खराब इमेज — वॉटरमार्क या कोलाज वाली इमेज रिजेक्ट होती हैं और कम क्लिक पाती हैं।
• सारे प्रोडक्ट एक ग्रुप में — बजट कुछ लोकप्रिय प्रोडक्ट पर चला जाता है और बाकी कभी नहीं दिखते।

आइए मिलकर आपका Google Shopping कैंपेन बनाएँ

mistBOOST Google Shopping विज्ञापनों को शुरू से आख़िर तक संभालता है: Merchant Center सेटअप, फ़ीड ऑप्टिमाइज़ेशन, कन्वर्ज़न ट्रैकिंग, और Performance Max व स्टैंडर्ड Shopping कैंपेन। एजेंसी चुनते समय क्या देखें, यह ई-कॉमर्स विज्ञापन एजेंसी के साथ काम में बताया है। अपना स्टोर और लक्ष्य बताएँ: मुफ़्त कोटेशन लें।