Mist Network
Google Alışveriş Reklamları Nasıl Verilir? Merchant Center'dan Kampanyaya
Google Alışveriş reklamları ürününüzü fotoğrafı ve fiyatıyla arama sonuçlarının en üstünde gösterir. Merchant Center kurulumundan ürün feed'ine, kampanya türü seçiminden teklif stratejisine kadar adım adım anlatıyoruz.
Google Alışveriş reklamları, ürünlerinizi fotoğrafı, fiyatı ve mağaza adıyla Google arama sonuçlarında ve Alışveriş sekmesinde gösteren reklamlardır. Vermek için önce Google Merchant Center'da bir ürün feed'i oluşturur, Merchant Center'ı Google Ads'e bağlar ve ardından bir Performance Max ya da standart Alışveriş kampanyası açarsınız.
Bu rehberde kurulumu adım adım, kampanya türleri arasındaki farkı, teklif stratejisini ve ürünlerin neden reddedildiğini anlatıyoruz.
Google Alışveriş reklamları nasıl çalışır?
Metin reklamlarından farklı olarak anahtar kelime seçmezsiniz. Google, ürün feed'inizdeki başlık, açıklama ve kategori bilgilerine bakarak ürünlerinizi hangi aramalarda göstereceğine kendisi karar verir. Bu yüzden feed'in kalitesi, kampanya ayarları kadar önemlidir.
- Görsel ve fiyat önde — kullanıcı tıklamadan önce ürünü ve fiyatı görür; tıklayanlar daha niyetli olur.
- Tıklama başına ödeme — genellikle tıklama başına ödersiniz; maliyet rekabete ve teklif stratejisine bağlıdır.
- Ücretsiz listeleme de var — Merchant Center'daki ürünler ücretsiz listelemelerde de görünebilir; reklam ise görünürlüğü büyütür.
Adım adım kurulum
- Merchant Center hesabı açın — işletme bilgilerinizi girin, web sitenizi doğrulayıp sahiplenin.
- Kargo ve iade ayarlarını yapın — kargo ücretleri, teslim süreleri ve iade politikası Merchant Center'da tanımlı olmalıdır.
- Ürün feed'ini yükleyin — e-ticaret altyapınızın eklentisiyle, Google E-Tablolar'la ya da dosya ile; zorunlu alanları doldurun.
- Onayları bekleyin ve hataları düzeltin — Merchant Center'daki "Ürünler" ve "Teşhis" ekranlarından reddedilen ürünleri kontrol edin.
- Google Ads'e bağlayın — Merchant Center ayarlarından Google Ads hesabınızı bağlayın.
- Dönüşüm izlemeyi kurun — satın alma dönüşümünü sipariş değeriyle birlikte ölçün; aksi halde akıllı teklif çalışamaz.
- Kampanyayı açın — satış hedefiyle Performance Max ya da standart Alışveriş kampanyası oluşturun, bütçeyi ve teklif stratejisini belirleyin.
Ürün feed'inde en önemli alanlar
| Alan | Neden önemli? | İpucu |
|---|---|---|
| Başlık (title) | Hangi aramalarda görüneceğinizi en çok bu belirler | Marka + ürün türü + önemli özellik (renk, beden, kapasite) |
| Görsel (image_link) | Tıklanma oranını doğrudan etkiler | Beyaz ya da sade zemin; filigran, yazı ve logo eklemeyin |
| Fiyat ve stok | Sitedeki bilgiyle aynı olmalı | Uyuşmazlık ürünün reddedilmesine yol açar |
| GTIN / marka / MPN | Ürünü doğru eşleştirmeye yardım eder | Barkodu olan ürünlerde GTIN mutlaka girilmeli |
| Kategori ve ürün türü | Ürünleri gruplamak ve teklif vermek için | Kendi kategori ağacınızı ürün türü alanında kullanın |
Performance Max mı, standart Alışveriş mi?
- Performance Max — ürünlerinizi Arama, Alışveriş, YouTube, Görüntülü Reklam Ağı ve Gmail'de birlikte gösterir; kurulumu kolaydır ve dönüşüm verisi yeterli olduğunda iyi sonuç verir. Ancak hangi kanalın ne getirdiğini görmek daha zordur.
- Standart Alışveriş — yalnızca Alışveriş yerleşimlerinde çalışır; ürün grupları ve arama terimleri üzerinde daha fazla kontrol sağlar. Yeni hesaplar ve sıkı bütçeler için iyi bir başlangıçtır.
Pek çok mağaza ikisini birlikte kullanır: en çok satan ürünler Performance Max'te, test edilen ya da kârı düşük ürünler standart Alışveriş'te. Google mu Meta mı kararını henüz vermediyseniz Google Ads mi, Meta reklamları mı yazımıza göz atın.
Teklif stratejisi ve bütçe
- Başlangıçta — dönüşüm verisi azsa "dönüşüm değerini en üst düzeye çıkar" ile başlayın ya da standart Alışveriş'te manuel TBM kullanın.
- Veri biriktikçe — yeterli satış olduğunda hedef ROAS'a geçin; hedefi gerçekçi tutun. ROAS nedir, nasıl hesaplanır yazımız hedefi belirlemenize yardım eder.
- Bütçe — öğrenme dönemi için günlük bütçe birkaç satış getirecek kadar olmalı; ayrıntılar için reklam bütçesi nasıl belirlenir.
Sık yapılan hatalar
- Feed'i bir kez yükleyip unutmak — fiyat ve stok değiştikçe ürünler reddedilmeye başlar.
- Dönüşüm değerini ölçmemek — yalnızca satış sayısını ölçmek, akıllı teklifin pahalı ürünleri ayırt etmesini engeller.
- Kötü görseller — filigranlı ya da kolajlı görseller hem reddedilir hem daha az tıklanır.
- Tüm ürünleri tek grupta toplamak — bütçe birkaç popüler ürüne kayar, diğerleri hiç görünmez.
Google Alışveriş kampanyanızı birlikte kuralım
mistBOOST, Merchant Center kurulumundan feed optimizasyonuna, dönüşüm izlemeden Performance Max ve standart Alışveriş kampanyalarına kadar Google Alışveriş reklamlarını uçtan uca yönetir. E-ticaret ajansı seçerken nelere bakılacağını e-ticaret reklam ajansı yazımızda anlattık. Mağazanızı ve hedeflerinizi paylaşın: ücretsiz teklif alın.
