كيف تعلن على Google Shopping: من Merchant Center إلى الحملة

إعلانات Google Shopping تعرض منتجاتك بالصورة والسعر واسم المتجر في نتائج بحث جوجل وتبويب التسوق. لإطلاقها تنشئ أولًا خلاصة منتجات في Google Merchant Center، ثم تربط Merchant Center بـ Google Ads، ثم تطلق حملة Performance Max أو حملة تسوق عادية.

يشرح هذا الدليل الإعداد خطوة بخطوة، والفرق بين أنواع الحملات، واستراتيجية عروض الأسعار، وأسباب رفض المنتجات.

كيف تعمل إعلانات Google Shopping

على عكس الإعلانات النصية لا تختار كلمات مفتاحية. تنظر جوجل إلى العنوان والوصف والفئة في خلاصة منتجاتك وتقرر في أي عمليات بحث تعرضها. لذلك تهم جودة الخلاصة بقدر ما تهم إعدادات الحملة.

• الصورة والسعر أولًا — يرى المستخدم المنتج والسعر قبل النقر، فتأتي النقرات بنية شراء أعلى.
• الدفع لكل نقرة — تدفع عادة مقابل كل نقرة، وتعتمد التكلفة على المنافسة واستراتيجية عروض الأسعار.
• قوائم مجانية أيضًا — قد تظهر منتجات Merchant Center في القوائم المجانية، والإعلانات توسّع الظهور.

الإعداد خطوة بخطوة

1. أنشئ حساب Merchant Center — أدخل بيانات نشاطك، ثم تحقق من موقعك وأثبت ملكيته.
2. اضبط الشحن والإرجاع — يجب تحديد تكاليف الشحن ومدد التوصيل وسياسة الإرجاع في Merchant Center.
3. ارفع خلاصة المنتجات — عبر تطبيق منصة متجرك أو جداول Google أو ملف، واملأ الحقول الإلزامية.
4. انتظر المراجعة وأصلح الأخطاء — راجع المنتجات المرفوضة في شاشتي المنتجات والتشخيص.
5. اربط Google Ads — اربط حساب Google Ads من إعدادات Merchant Center.
6. اضبط تتبع التحويلات — قِس عمليات الشراء مع قيمة الطلب؛ وبدون ذلك لا تعمل عروض الأسعار الذكية.
7. أطلق الحملة — أنشئ حملة Performance Max أو تسوق عادية بهدف المبيعات، وحدد الميزانية واستراتيجية العروض.

أهم حقول خلاصة المنتجات

Performance Max أم حملة التسوق العادية؟

• Performance Max — تعرض منتجاتك معًا في البحث والتسوق ويوتيوب وشبكة العرض وGmail. إعدادها سهل وتؤدي جيدًا مع بيانات تحويل كافية، لكن يصعب معرفة ما يقدمه كل قناة.
• حملة التسوق العادية — تعمل في مواضع التسوق فقط وتمنح تحكمًا أكبر في مجموعات المنتجات وعبارات البحث. بداية جيدة للحسابات الجديدة والميزانيات المحدودة.

كثير من المتاجر تستخدم الاثنتين: الأكثر مبيعًا في Performance Max، والمنتجات التجريبية أو منخفضة الربح في الحملة العادية. ما زلت تختار المنصة؟ اقرأ إعلانات جوجل أم إعلانات Meta.

استراتيجية عروض الأسعار والميزانية

• في البداية — مع بيانات تحويل قليلة ابدأ بـ «زيادة قيمة التحويل إلى أقصى حد» أو بتكلفة النقرة اليدوية في الحملة العادية.
• مع تراكم البيانات — عندما تكفي المبيعات انتقل إلى عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف وأبقِ الهدف واقعيًا. يساعدك دليل ما هو ROAS وكيف يُحسب على تحديده.
• الميزانية — في مرحلة التعلم يجب أن تكفي الميزانية اليومية لعدة مبيعات؛ راجع كيف تحدد ميزانية الإعلان.

أخطاء شائعة

• رفع الخلاصة مرة ونسيانها — مع تغيّر الأسعار والمخزون تبدأ المنتجات بالرفض.
• عدم قياس قيمة التحويل — الاكتفاء بعدد المبيعات يمنع العروض الذكية من التمييز بين المنتجات الغالية والرخيصة.
• صور رديئة — الصور ذات العلامات المائية أو المجمّعة تُرفض وتحصل على نقرات أقل.
• كل المنتجات في مجموعة واحدة — تذهب الميزانية إلى منتجات قليلة شائعة ولا يظهر الباقي.

لنبنِ حملتك على Google Shopping معًا

تدير mistBOOST إعلانات Google Shopping من البداية إلى النهاية: إعداد Merchant Center، وتحسين الخلاصة، وتتبع التحويلات، وحملات Performance Max والتسوق العادية. وما يجب النظر إليه عند اختيار وكالة شرحناه في العمل مع وكالة إعلانات للتجارة الإلكترونية. شاركنا متجرك وأهدافك: احصل على عرض مجاني.