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Como anunciar no Google Shopping: do Merchant Center à campanha
Os anúncios do Google Shopping mostram seu produto com foto e preço no topo da busca. Explicamos passo a passo o Merchant Center, o feed de produtos, a escolha do tipo de campanha e os lances.
Os anúncios do Google Shopping mostram seus produtos com foto, preço e nome da loja nos resultados do Google e na aba Shopping. Para anunciar, você primeiro cria um feed de produtos no Google Merchant Center, vincula o Merchant Center ao Google Ads e depois cria uma campanha Performance Max ou de Shopping padrão.
Este guia mostra a configuração passo a passo, a diferença entre tipos de campanha, a estratégia de lances e por que produtos são reprovados.
Como funcionam os anúncios do Google Shopping
Ao contrário dos anúncios de texto, você não escolhe palavras-chave. O Google olha título, descrição e categoria do seu feed e decide em quais buscas mostrar os produtos. Por isso a qualidade do feed importa tanto quanto as configurações da campanha.
- Imagem e preço na frente — a pessoa vê produto e preço antes de clicar, então os cliques chegam com mais intenção.
- Pagamento por clique — normalmente você paga por clique; o custo depende da concorrência e da estratégia de lances.
- Listagens gratuitas também — produtos do Merchant Center podem aparecer em listagens gratuitas; os anúncios ampliam a visibilidade.
Configuração passo a passo
- Crie uma conta no Merchant Center — informe os dados da empresa e verifique e reivindique o site.
- Configure frete e devoluções — custos de frete, prazos e política de devolução precisam estar no Merchant Center.
- Envie o feed de produtos — pelo app da sua plataforma de e-commerce, Google Planilhas ou arquivo; preencha os campos obrigatórios.
- Aguarde a revisão e corrija erros — veja os produtos reprovados nas telas Produtos e Diagnóstico.
- Vincule o Google Ads — conecte sua conta do Google Ads nas configurações do Merchant Center.
- Configure o acompanhamento de conversões — meça compras com o valor do pedido; sem isso os lances inteligentes não funcionam.
- Lance a campanha — crie uma campanha Performance Max ou de Shopping padrão com meta de vendas e defina orçamento e lances.
Os campos do feed que mais importam
| Campo | Por que importa | Dica |
|---|---|---|
| Título | É o que mais define em quais buscas você aparece | Marca + tipo de produto + atributo principal (cor, tamanho, capacidade) |
| Imagem (image_link) | Afeta diretamente a taxa de cliques | Fundo branco ou neutro; sem marca d'água, texto ou logo |
| Preço e disponibilidade | Precisam bater com o site | Divergência leva à reprovação do produto |
| GTIN / marca / MPN | Ajudam o Google a identificar o produto | Sempre informe o GTIN em produtos com código de barras |
| Categoria e tipo de produto | Servem para agrupar produtos e dar lances | Use sua própria árvore de categorias no campo tipo de produto |
Performance Max ou Shopping padrão?
- Performance Max — mostra os produtos ao mesmo tempo na Pesquisa, Shopping, YouTube, Display e Gmail. É fácil de configurar e rende bem com dados de conversão suficientes, mas é mais difícil ver o que cada canal traz.
- Shopping padrão — roda só nos espaços do Shopping e dá mais controle sobre grupos de produtos e termos de busca. Bom começo para contas novas e orçamentos apertados.
Muitas lojas usam os dois: mais vendidos na Performance Max, produtos em teste ou de margem baixa no Shopping padrão. Ainda escolhendo a plataforma? Veja Google Ads ou anúncios da Meta.
Estratégia de lances e orçamento
- No início — com poucos dados de conversão, comece com "maximizar o valor da conversão" ou use CPC manual no Shopping padrão.
- Com mais dados — quando houver vendas suficientes, passe para ROAS desejado e mantenha a meta realista. Nosso guia o que é ROAS e como calcular ajuda a defini-la.
- Orçamento — na fase de aprendizado, o orçamento diário deve cobrir algumas vendas; veja como definir o orçamento de anúncios.
Erros comuns
- Enviar o feed uma vez e esquecer — quando preços e estoque mudam, os produtos começam a ser reprovados.
- Não medir o valor da conversão — contar só o número de vendas impede os lances inteligentes de distinguir produtos caros.
- Imagens ruins — imagens com marca d'água ou em colagem são reprovadas e recebem menos cliques.
- Todos os produtos num grupo só — o orçamento vai para poucos itens populares e o resto nunca aparece.
Vamos montar sua campanha no Google Shopping
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