Mist Network
Cara Beriklan di Google Shopping: dari Merchant Center ke Kampanye
Iklan Google Shopping menampilkan produk Anda lengkap dengan foto dan harga di bagian atas hasil pencarian. Kami jelaskan langkah demi langkah setup Merchant Center, feed produk, pemilihan jenis kampanye, dan bidding.
Iklan Google Shopping menampilkan produk Anda dengan foto, harga, dan nama toko di hasil pencarian Google dan tab Shopping. Untuk menjalankannya, buat dulu feed produk di Google Merchant Center, tautkan Merchant Center ke Google Ads, lalu buat kampanye Performance Max atau Shopping standar.
Panduan ini menjelaskan setup langkah demi langkah, beda jenis kampanye, strategi bidding, dan alasan produk ditolak.
Cara kerja iklan Google Shopping
Berbeda dengan iklan teks, Anda tidak memilih kata kunci. Google melihat judul, deskripsi, dan kategori di feed produk lalu memutuskan sendiri di pencarian mana produk ditampilkan. Karena itu kualitas feed sama pentingnya dengan pengaturan kampanye.
- Gambar dan harga di depan — pengguna melihat produk dan harga sebelum mengklik, sehingga kliknya lebih berniat membeli.
- Bayar per klik — biasanya Anda membayar per klik; biayanya bergantung pada persaingan dan strategi bidding.
- Ada listing gratis — produk di Merchant Center juga bisa muncul di listing gratis; iklan memperluas jangkauan.
Setup langkah demi langkah
- Buat akun Merchant Center — isi data bisnis, lalu verifikasi dan klaim website Anda.
- Atur pengiriman dan pengembalian — ongkir, waktu kirim, dan kebijakan pengembalian harus diatur di Merchant Center.
- Unggah feed produk — lewat aplikasi platform e-commerce, Google Sheets, atau file; isi kolom wajib.
- Tunggu peninjauan dan perbaiki masalah — cek produk yang ditolak di layar Produk dan Diagnostik.
- Tautkan Google Ads — hubungkan akun Google Ads dari pengaturan Merchant Center.
- Pasang pelacakan konversi — ukur pembelian beserta nilai pesanan; tanpa itu smart bidding tidak bekerja.
- Luncurkan kampanye — buat kampanye Performance Max atau Shopping standar dengan tujuan penjualan, lalu tetapkan anggaran dan bidding.
Kolom feed yang paling penting
| Kolom | Mengapa penting | Tips |
|---|---|---|
| Judul (title) | Paling menentukan di pencarian mana Anda muncul | Merek + jenis produk + atribut utama (warna, ukuran, kapasitas) |
| Gambar (image_link) | Langsung memengaruhi rasio klik | Latar putih atau polos; tanpa watermark, teks, atau logo |
| Harga dan stok | Harus sama dengan website | Perbedaan membuat produk ditolak |
| GTIN / merek / MPN | Membantu Google mengenali produk dengan tepat | Selalu isi GTIN untuk produk yang punya barcode |
| Kategori dan jenis produk | Untuk mengelompokkan produk dan menawar | Gunakan struktur kategori Anda sendiri di kolom jenis produk |
Performance Max atau Shopping standar?
- Performance Max — menampilkan produk sekaligus di Search, Shopping, YouTube, Display, dan Gmail. Mudah disiapkan dan berkinerja baik bila data konversi cukup, tetapi lebih sulit melihat kontribusi tiap saluran.
- Shopping standar — hanya berjalan di penempatan Shopping dan memberi kontrol lebih atas grup produk dan istilah pencarian. Awal yang baik untuk akun baru dan anggaran terbatas.
Banyak toko memakai keduanya: produk terlaris di Performance Max, produk uji coba atau bermargin rendah di Shopping standar. Masih memilih platform? Baca Google Ads atau iklan Meta.
Strategi bidding dan anggaran
- Di awal — dengan data konversi sedikit, mulai dengan "maksimalkan nilai konversi" atau CPC manual di Shopping standar.
- Saat data bertambah — bila penjualan sudah cukup, beralih ke target ROAS dan jaga targetnya realistis. Panduan kami apa itu ROAS dan cara menghitungnya membantu menetapkannya.
- Anggaran — di fase belajar, anggaran harian harus cukup untuk beberapa penjualan; lihat cara menentukan anggaran iklan.
Kesalahan umum
- Mengunggah feed sekali lalu lupa — saat harga dan stok berubah, produk mulai ditolak.
- Tidak mengukur nilai konversi — hanya menghitung jumlah penjualan membuat smart bidding tidak bisa membedakan produk mahal.
- Gambar buruk — gambar ber-watermark atau kolase ditolak dan lebih jarang diklik.
- Semua produk dalam satu grup — anggaran mengalir ke segelintir produk populer dan sisanya tidak pernah tampil.
Mari bangun kampanye Google Shopping Anda bersama
mistBOOST mengelola iklan Google Shopping dari awal sampai akhir: setup Merchant Center, optimasi feed, pelacakan konversi, serta kampanye Performance Max dan Shopping standar. Apa yang perlu diperhatikan saat memilih agensi kami bahas di bekerja dengan agensi iklan e-commerce. Ceritakan toko dan target Anda: minta penawaran gratis.
