Mist Network
Как запустить рекламу на YouTube: форматы, таргетинг и бюджет
Реклама на YouTube запускается через Google Ads и при правильной настройке даёт и узнаваемость, и продажи. Пошагово разбираем форматы, таргетинг, бюджет и метрики, на которые стоит смотреть.
Чтобы запустить рекламу на YouTube, создайте в Google Ads видеокампанию (или кампанию Demand Gen либо Performance Max, которая тоже охватывает YouTube), загрузите рекламный ролик на свой канал и выберите аудиторию и бюджет. Объявление показывается до, во время или рядом с видео; обычно вы платите за просмотр или за тысячу показов.
В руководстве — форматы, настройка, таргетинг, бюджет и как читать результаты.
Форматы рекламы на YouTube
| Формат | Как выглядит | Для чего обычно |
|---|---|---|
| Пропускаемая In-Stream | До или во время видео; можно пропустить через несколько секунд | Продажи, лиды, трафик и узнаваемость |
| Непропускаемая In-Stream | Короткий ролик без пропуска | Кампании, где важно досмотреть сообщение |
| Bumper | Очень короткий непропускаемый ролик | Напоминание и широкий охват |
| In-Feed | Значок в поиске и рекомендациях | Просмотры видео или канала |
| Реклама в Shorts | Вертикальное видео в ленте Shorts | Мобильная и молодая аудитория |
Пошагово: ваша первая кампания на YouTube
- Свяжите канал — подключите канал YouTube к Google Ads и загрузите рекламный ролик (можно с доступом по ссылке).
- Настройте отслеживание конверсий — измеряйте покупки или заявки тегом Google Ads.
- Выберите цель — продажи, лиды, трафик на сайт или узнаваемость бренда.
- Выберите тип кампании — видеокампания; для конверсий на YouTube показываются и Demand Gen или Performance Max.
- Настройте таргетинг — регион, язык, сегменты аудитории, интересы и при необходимости конкретные каналы.
- Бюджет и ставки — задайте дневной бюджет и стратегию ставок под цель.
- Создайте объявление — добавьте ролик, целевую ссылку, заголовок и призыв к действию.
Таргетинг: показывать нужным людям
- Особые сегменты — люди, которые искали определённые запросы в Google или посещали определённые сайты.
- Ремаркетинг — те, кто уже видел ваш сайт или видео; обычно самая эффективная аудитория.
- Интересы и жизненные события — например, переезд или свадьба.
- Места размещения — конкретные каналы или видео; слишком узкий выбор режет охват.
Бюджет и аналитика
Стоимость на YouTube зависит от цели, аудитории и конкуренции. В кампаниях на конверсии дневного бюджета на этапе обучения должно хватать на несколько конверсий. Как его определить, рассказали в статье как определить рекламный бюджет.
- Доля просмотров и CPV — показывают, насколько ролик цепляет.
- Конверсии и цена конверсии — главная метрика для кампаний на продажи или лиды.
- Конверсии после просмотра — люди, увидевшие рекламу и сконвертировавшиеся позже без клика; оценивайте отдельно.
Частые ошибки
- Использовать ТВ-ролик без изменений — YouTube требует другого монтажа первых секунд и под мобильный просмотр.
- Запуск без отслеживания конверсий — умным ставкам не на что оптимизироваться.
- Слишком узкий таргетинг — охват падает, цена растёт.
- Тест одного ролика — пробуйте минимум два-три разных начала и сообщения.
Давайте вместе вести вашу рекламу на YouTube
mistBOOST настраивает кампании YouTube в Google Ads и ведёт таргетинг, рекомендации по монтажу и измерение конверсий. Выбираете между Google и Meta? Прочитайте Google Ads или реклама в Meta, а для e-commerce — как запустить рекламу в Google Покупках. Расскажите о цели и бюджете: получите бесплатное предложение.
