Mist Network
Comment faire de la publicité sur YouTube : formats, ciblage et budget
Les annonces YouTube se pilotent depuis Google Ads et, bien configurées, apportent notoriété et ventes. Nous passons en revue formats, ciblage, budget et indicateurs clés, étape par étape.
Pour faire de la publicité sur YouTube, créez une campagne vidéo dans Google Ads (ou une campagne Demand Gen ou Performance Max qui couvre aussi YouTube), mettez en ligne la vidéo publicitaire sur votre chaîne et choisissez audience et budget. L’annonce s’affiche avant, pendant ou à côté des vidéos ; vous payez généralement à la vue ou aux mille impressions.
Ce guide couvre formats, configuration, ciblage, budget et lecture des résultats.
Les formats publicitaires YouTube
| Format | Affichage | Usage courant |
|---|---|---|
| In-stream désactivable | Avant ou pendant une vidéo ; désactivable après quelques secondes | Ventes, prospects, trafic et notoriété |
| In-stream non désactivable | Vidéo courte qu’on ne peut pas passer | Campagnes où tout le message doit être vu |
| Bumper | Vidéo très courte non désactivable | Rappel et large couverture |
| In-feed | Miniature dans les résultats et suggestions | Vues d’une vidéo ou d’une chaîne |
| Annonces Shorts | Vidéo verticale dans le flux Shorts | Audiences mobiles et jeunes |
Étape par étape : votre première campagne YouTube
- Associez la chaîne — reliez votre chaîne YouTube à Google Ads et mettez en ligne la vidéo (elle peut être non répertoriée).
- Configurez le suivi des conversions — mesurez achats ou formulaires avec la balise Google Ads.
- Choisissez l’objectif — ventes, prospects, trafic vers le site ou notoriété.
- Choisissez le type de campagne — campagne vidéo ; pour les conversions, Demand Gen ou Performance Max diffusent aussi sur YouTube.
- Réglez le ciblage — zone, langue, segments d’audience, centres d’intérêt et, si besoin, chaînes précises.
- Budget et enchères — fixez un budget quotidien et une stratégie d’enchères adaptée à l’objectif.
- Créez l’annonce — vidéo, URL de destination, titre et incitation à l’action.
Ciblage : toucher les bonnes personnes
- Segments personnalisés — personnes ayant recherché certains termes sur Google ou visité certains types de sites.
- Remarketing — ceux qui ont déjà vu votre site ou vos vidéos ; souvent l’audience la plus rentable.
- Centres d’intérêt et événements de vie — déménagement ou mariage, par exemple.
- Emplacements — chaînes ou vidéos précises ; un choix trop étroit réduit la couverture.
Budget et mesure
Les coûts sur YouTube varient selon l’objectif, l’audience et la concurrence. En campagne de conversion, le budget quotidien de la phase d’apprentissage doit couvrir plusieurs conversions. Nous expliquons comment le fixer dans comment fixer son budget publicitaire.
- Taux de vue et CPV — mesurent l’intérêt suscité par la vidéo.
- Conversions et coût par conversion — l’indicateur clé pour les campagnes de vente ou de prospection.
- Conversions après affichage — personnes ayant vu l’annonce puis converti sans cliquer ; à analyser à part.
Erreurs fréquentes
- Reprendre un spot TV tel quel — YouTube demande un autre montage pour les premières secondes et le mobile.
- Lancer sans suivi des conversions — les enchères intelligentes n’ont rien à optimiser.
- Ciblage trop étroit — la couverture baisse, le coût monte.
- Tester une seule vidéo — essayez au moins deux ou trois accroches et messages.
Pilotons ensemble votre publicité YouTube
mistBOOST configure vos campagnes YouTube dans Google Ads et gère ciblage, suggestions de montage et mesure des conversions. Vous hésitez entre Google et Meta ? Lisez Google Ads ou publicités Meta et, pour l’e-commerce, comment lancer des annonces Google Shopping. Parlez-nous de votre objectif et de votre budget : demandez un devis gratuit.
